后台回复品牌免费获得 《50本品牌营销必读书》 作者 | 八个橙 来源 |互联网品牌官 近日，赵丽颖起诉红果短剧肖像权纠纷案在北京市门头沟区人民法院开庭。 她指控平台内部分短剧未经许可，用AI换脸、融脸技术把她的面部合成进角色，甚至直接拿她的照片做封面引流。 她要求停止侵权、公开道歉，并索赔经济损失与维权开支共81万元。案件还在审理，没出判决，可它已经把AI短剧里那层遮羞布扯了下来。 这事儿之所以炸，不完全因为被告是红果，而是赵丽颖没只盯制作方。她把红果运营主体、抖音信息公司、相关自然人一起告了。 过去艺人遇“撞脸”，大多追到剪辑号、小作坊就停了，平台一句“用户上传”就能缩回幕后。 可红果不是纯存储平台，它审核、分发、靠播放换广告，整条商业链都吃到了这张脸的流量。 法律这边其实早有信号。民法典讲得很直白，用信息技术伪造他人肖像、没经同意就制作使用公开，都踩线。 北京互联网法院今年也判过类似案子，关键不在于“长得一模一样”，而是“可识别”。只要一般观众看轮廓、看五官、看神态，能认出这是谁，哪怕脸是算法融出来的，也算用了人家的肖像。 也就是说，AI再会糊弄，“像”本身就是证据。 不过，被偷脸的从来不只是明星。 今年4月，AI短剧《桃花簪》翻车，汉服博主“白菜汉服妆造”和商业模特“七海”先后出来维权，说自己的照片被抓去生成角色，其中一个还被安在反派身上。 平台后来下架了剧集，可普通人的愤怒很真实：发在社交平台的一张写真，半夜成了别人剧本里的脸。明星好歹有律师团队，素人连溯源都费劲。技术把侵权成本压到几块钱，维权成本却还是几万块，这个落差才是真问题。 必须承认，AI给短剧续了命。 过去拍戏要演员档期、要场地灯光、要服化道，现在一段提示词加几组素材，半天能跑出十几集。制作门槛往下掉，产量往上飙，平台用户也吃这套。 可效率革命不等于法外狂飙。你可以不请大牌，可以不用实景，甚至可以全虚拟角色，唯独不能把真人的脸当公共素材库。省了化妆师的钱，去赔肖像权，这笔账迟早要算。 红果现在确实火，可火越大，审核越不能装看不见。 此前它一季度就下架过上千部违规漫剧，也发过治理公告，可“AI撞脸”还是往外冒。问题出在逻辑：平台一边赚流量钱，一边把责任推给“创作自由”。 可内容是你审的、推荐是你推的、出事再下架，已经晚了。 当然，这事也不是要把AI短剧一棍子打死。行业真正该走的路很清楚：原创虚拟脸、签授权、标水印、做确权。 现在红果后台已经开了AI形象确权入口，用真人得交授权，纯原创得交著作权证明。规则是被官司逼出来的，但总比一直裸奔强。 未来比的不是谁换脸像，而是谁剧本硬、谁角色有记忆点。观众记不住一张抄来的脸，只记得住一个活过来的角色。 AI可以生成千张脸，可合不出一句“我同意”。短剧想走得远，先把别人的脸还回去，再谈自己的故事怎么讲。 行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停 扫码加入高质量群↓↓↓【备注：进群】 全文完，欢迎文末评论、点赞、分享。 各位朋友，因不可抗力，部分文章被强制性删除。为了不失联，请关注下面的备用号，有些精彩内容会发在这个号上。 特别