我预料到了姆巴佩会道歉，也预料到了西甲会道歉，但万万没想到，皇马还在说"那是他个人表达" 10月26日晚上，央视先动了手。 针对皇马球员姆巴佩的涉华不当言论，中央广播电视总台叫停了西甲赛事，以及涉及姆巴佩的所有比赛和代言广告播出。 总台负责人同时致函西甲联盟主席特巴斯，要求皇马和姆巴佩立即公开诚恳道歉，并递交书面道歉信。 同一天深夜，国内足球平台懂球帝发声明，对那段内容不予翻译。 虎扑拿掉了姆巴佩在金球奖评选里的排名。 第二天上午9点43分，东鹏饮料集团发布解约声明，终止与姆巴佩的全部合作。 蒙牛乳业、妙可蓝多相继跟上，措辞是"坚决抵制""零容忍"。 姆巴佩的微博账号和小红书账号被禁言并禁止关注，小红书声明2024年的内容合作已在2024年12月31日到期，正在核查下架物料。 10月27日傍晚，姆巴佩发布道歉声明，法语、中文、英语三个版本，说自己"言论欠妥""绝非本意""对中国人民及其历史怀有深深的敬意"。 同一天下午，西甲联盟主席特巴斯致函总台，说这是"不可接受的行为，不代表我们赛事或者西班牙足球的价值观"，并代表联盟及旗下所有俱乐部，向中国球迷致歉。 该出场的基本都出场了。 名单里少了一个人，姆巴佩的雇主，皇家马德里俱乐部。 皇马的说法，是通过西班牙媒体放出来的。 据西媒"okdiario"报道，皇马方面表示，相关言论属于球员的个人言论，而且姆巴佩本人已经公开澄清并正式道歉。 俱乐部还向西媒透露，俱乐部层面的中国赞助商理解事情的来龙去脉，双方的商业合作关系没有发生变化，仍在正常延续。 这套话术的结构很清楚。 人的责任归人，钱的事归俱乐部。 球员合同之外的商业协议照旧，俱乐部的干系就此撇清。 总台很快给了回应。 央视体育青少中心发言人表示，姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎，因此不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩"从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张"的解释，不接受皇马这样的态度。 至于皇马声称的"俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化"，发言人的原话是，我们不予鉴别真伪，但我们重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦。 在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。 10月28日，西甲主席特巴斯会见了中国驻西班牙大使姚敬，讨论这起风波并寻求解决方案。 同一天，皇马的微博账号封面图上还有姆巴佩，社媒还在连续发布他的进球合集。 把"那是他个人表达"这句话摊开，有三个地方对不上。 第一处是身份。 姆巴佩是皇马的注册球员，拿的是皇马的薪水，穿的是皇马的球衣。 他出现在那档法国访谈节目《The Bridge》里，身份标签本身就写着皇马。 访谈内容今年4月录制，是节目幕后花絮，节目方10月27日晚已用法英双语致歉，说对该视频给中国及世界各地的人们造成的冒犯深表遗憾。 第二处是受益。 英国《金融时报》测算过，姆巴佩在中国市场的年度代言收入接近2200万欧元，占他个人全球商业总收入的38%。 这个数字是媒体测算，不是官方披露，但方向不假。 蒙牛从2022年卡塔尔世界杯周期就签下了他，2026年美加墨世界杯继续代言；东鹏旗下电解质水"补水啦"在世界杯年签约，广告语"我是姆巴佩，补水啦"随着赛事转播出圈；小红书2024年也与他有过内容合作。 这些合同签的是姆巴佩个人，但让这些合同值钱的，是他作为皇马头号球星的身份和曝光。 红利两头都沾，出事只认一头，这笔账不好算。 第三处是标准。 中国足协10月27日已经与皇马进行严正交涉，要求涉事球员和皇家马德里俱乐部作出公开正式道歉。 诉求直接摆在了桌面上，皇马至今没有发布正式的中文致歉公告。 皇马在这类事情上的处理方式，有迹可循。 今年2月，皇马球员赫伊森转发涉华争议内容，当时的道歉被压缩在中文微博，被球迷指出"仅中国可见"，官网和海外账号没有出声。 9月，皇马海外社媒把西藏与尼泊尔并列，处理方式是删帖。 轮到自家球员维尼修斯遭遇种族歧视时，俱乐部的态度是另一套，公开表态，火力全开。 同一家俱乐部，遇到不同的对象，拿出两套反应。 品牌的反应更快。 所有官宣终止合作的国内品牌，都在事件曝光后24小时内完成声明发布，没有一家选择观望。 东鹏饮料集团负责人对媒体说，前一晚11点多发生的事，12点前就关注到了，管理层连夜开会，一早发声明。 腾讯旗下《FC ONLINE》《FC足球世界》挂出公告，启动下架各外部渠道中的相关球员素材。 咪咕撤下进球影像，昂跑清空物料。 10月27日的外交部例行记者会上，发言人郭嘉昆回应相关提问时说，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。 央视对姆巴佩道歉的回应是六个字，听其言更观其行。 人民日报"人民锐评"的评论标题是，事后道歉救不了姆巴佩，文章里写，让"尊重"两个字落地的，不是事后的一句"抱歉"，而是学会一句中国话，